- \n
- La creaci\u00f3n de h\u00e1bitos de consumo m\u00e1s racionales.<\/li>\n
- La Reducci\u00f3n del consumo compulsivo.<\/li>\n
- La consolidaci\u00f3n de pautas alimenticias m\u00e1s saludables y en equilibrio con la naturaleza. (Agricultura ecol\u00f3gica, consumo de productos locales y de temporada)<\/li>\n
- El empoderamiento social para generar una sociedad m\u00e1s exigente y en alerta ante la falta de seguridad alimentaria o los abusos en las condiciones de los trabajadores y trabajadoras de la empresas.<\/li>\n
- Mayor conciencia sobre los costes reales de producci\u00f3n en el sector primario.<\/li>\n
- Aumento del ciclo de vida del producto.<\/li>\n
- Reutilizaci\u00f3n frente al concepto de \u201cobsolescencia programada\u201d<\/li>\n
- Mayor sensibilidad hacia el bienestar animal.<\/li>\n
- Es utilizado por las empresas de producci\u00f3n ecol\u00f3gica o por empresas convencionales para comunicar atributos de los nuevos productos que se elaboran siguiendo est\u00e1ndares de respeto medioambiental, social o de protecci\u00f3n animal.<\/li>\n<\/ul>\n
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El Marketing ha sido tradicionalmente una herramienta empleada por las empresas para aumentar las ventas y una mayor fidelizaci\u00f3n a la marca. Eso en principio no es negativo. Sin embargo, se torna perverso cuando no tiene l\u00edmites y en su af\u00e1n por comercializar emplea im\u00e1genes violentas y machistas, perpetua las clases sociales, genera una insatisfacci\u00f3n permanente en las personas que deben poseer esos \u201c productos\u201d para ser \u201cfelices\u201d (lo cual es francamente inalcanzable y genera una espiral de cr\u00e9ditos al consumo insostenible) y provoca un consumo depredador que arrasa con el derecho a la vida de animales, personas, naturaleza.. Lamentablemente \u00e9ste es el modelo en el que estamos inmersos.<\/p>\n<\/blockquote>\n
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Evoluci\u00f3n del\u00a0\u00a0 marketing utilizado por las ONGs al nuevo\u00a0\u00a0Marketing\u00a0 Social<\/strong><\/p>\n
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Hace algo menos de dos d\u00e9cadas, las ONGs y los agentes sociales de cambio se dieron cuenta de que pod\u00edan utilizar el marketing y la comunicaci\u00f3n para concienciar a las personas, conseguir socios, patrocinadores, mecenazgo,etc.. En realidad, \u00e9sto es algo que siempre hab\u00edan hecho las asociaciones y organizaciones caritativas. Sin embargo, con la implantaci\u00f3n de herramientas de marketing se profesionaliza el sector. No obstante, desde mi punto de vista este marketing utilizado hasta hace bien poco en su mayor parte por las ONGs es unidireccional, el estilo comunicativo es \u201cpaternalista\u201d, busca convencer en lugar de co-crear, es limitado en su efectividad y recurre a las t\u00e1cticas de marketing m\u00e1s convencionales: patrocinios, b\u00fasqueda y captaci\u00f3n de fondos (Fundraising). Es una visi\u00f3n del marketing que deja en manos de los departamentos de Sensibilizaci\u00f3n la cuesti\u00f3n de la difusi\u00f3n de valores. Es decir, contempla el Marketing en su funci\u00f3n meramente lucrativa, no como herramienta de cambio.<\/p>\n
El nuevo marketing social<\/strong> presenta una visi\u00f3n nueva y diferente que re\u00fane las siguientes caracter\u00edsticas:<\/p>\n
- \n
- Visi\u00f3n Co-educadora y \u201clibrepensadora\u201d versus \u201cpaternalista\u201d. Es decir, no se trata de ver al sujeto como alguien a quien concienciar, sino que busco entenderle en sus dificultades diarias. No pretendo solo que se acerque a mi, sino que yo tambi\u00e9n me acerco a \u00e9l y entre tod@s decidimos como se puede llevar a cabo la colaboraci\u00f3n y c\u00f3mo te puedo ayudar para que desde tus dificultades diarias puedas pasar a un consumo menos agresivo para el medioambiente y m\u00e1s \u00e9tico con las personas y animales.<\/li>\n
- Es un Marketing utilizado para la transmisi\u00f3n de valores.<\/li>\n
- La conciencia transformadora se alcanza a trav\u00e9s de peque\u00f1os cambios. Paso a paso.<\/li>\n
- Se trabaja desde lo local con visi\u00f3n global.<\/li>\n
- La Comunicaci\u00f3n es multidireccional y multicanal.Se trabaja en red y se impacta en la sociedad desde diferentes \u00e1mbitos: social, educativo, empresarial.<\/li>\n
- Los equipos de trabajo son multidisciplinares.<\/li>\n
- Se pueden utilizar otras herramientas, como las de Relaciones P\u00fablicas. Muy \u00fatiles para los procesos de participaci\u00f3n<\/li>\n<\/ul>\n
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Introducir el Marketing Social en el paradigma de la Sosteniblidad<\/strong><\/p>\n
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El Marketing Social como Marketing de valores puede ser utilizado para la concienciaci\u00f3n de diversas causas no solo de \u00edndole social sino tambi\u00e9n ecol\u00f3gico, de defensa de los derechos de los animales, etc..\u00a0 Desde Erein, Marketing y Gesti\u00f3n Sostenibles<\/em> proponemos que utilizar el concepto de Marketing Sostenible proporciona una mejor visi\u00f3n de la dimensi\u00f3n que este tipo de marketing tiene. Decir Marketing Sostenible es introducir al marketing como una herramienta conceptualmente\u00a0 valida para difundir de forma transversal la integralidad del t\u00e9rmino Sostenibilidad en sus tres ejes, econ\u00f3mico, social y medioambiental.<\/p>\n
Pero adem\u00e1s de su vertiente te\u00f3rica el Marketing Sostenible tiene ante todo una dimensi\u00f3n tremendamente pr\u00e1ctica para llevar la praxis de la Sostenibilidad al d\u00eda a d\u00eda de las personas.\u00a0Vivimos en una \u00e9poca en la que nunca antes hab\u00eda existido tanta informaci\u00f3n a nuestro alcance acerca de la forma en la que las empresas producen o qu\u00e9 criterios de responsabilidad medioambiental, social y de protecci\u00f3n animal tienen etc.. Tambi\u00e9n somos cada vez m\u00e1s conscientes como ciudadan@s y consumidores de nuestro poder. Y Sin embargo, por qu\u00e9 cuesta nos cuestan tanto cambiar nuestros h\u00e1bitos. Modificar ese surco neuronal<\/em> que se repite y repite como un vinilo rallado. Y nuestra respuesta es que necesitamos que nos lo pongan f\u00e1cil. No queremos comprar pantalones hechos por ni\u00f1os, ni jabones que perjudiquen m\u00e1s el medioambiente, ni comer huevos de gallinas encerradas, pero tampoco asumimos que comprar represente un c\u00famulo de reflexivas decisiones, ni que ir al supermercado suponga\u00a0 utilizar dos horas de nuestro escaso tiempo leyendo etiquetas en busca de ingredientes sospechosos. Queremos que nos digan d\u00f3nde comprar \u00e9ticamente, sin pensar demasiado.<\/p>\n
Pues bien, \u00a1hag\u00e1moslo f\u00e1cil!\u00a0 Marketing Sostenible<\/em><\/p>\n
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(La fotograf\u00eda pertenece al banco de fotos gratuito de la Cruz Roja http:\/\/ww.imagenessinderechos.com\/colabora.\u00a0 Mediante la utilizaci\u00f3n de estas fotos contribu\u00edmos a visibilizar los objetivos del desarrollo sostenible suscritos en septiembre de 2015)<\/h5>\n
![\"Licencia](\"https:\/\/i.creativecommons.org\/l\/by-sa\/4.0\/88x31.png\")
<\/a>
\n\u00bfQu\u00e9 es el Marketing Sostenible? by Erein. Marketing y Gesti\u00f3n Sostenible<\/a> is licensed under a Creative Commons Reconocimiento-CompartirIgual 4.0 Internacional License<\/a>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"El Marketing Sostenible busca despertar en la ciudadan\u00eda una mayor conciencia acerca de nuestra responsabilidad en la sostenibilidad del planeta. Por ejemplo, a trav\u00e9s de: … + info<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":788,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"generate_page_header":""},"categories":[1],"tags":[6,4,5],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ereinmarketing.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/786"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ereinmarketing.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ereinmarketing.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ereinmarketing.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ereinmarketing.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=786"}],"version-history":[{"count":18,"href":"https:\/\/www.ereinmarketing.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/786\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1176,"href":"https:\/\/www.ereinmarketing.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/786\/revisions\/1176"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ereinmarketing.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/788"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ereinmarketing.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=786"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ereinmarketing.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=786"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ereinmarketing.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=786"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}